Man verbrennt den ganzen Misthaufen und dann kommt das Marketing und schätzt.

dass Ihre Kaufentscheidungen völlig unbeeinflusst sind von Werbung?

Vielleicht ist nur Ihr Begriff von Werbung etwas zu traditionell und eng gefasst.

(Und das sage ich nicht etwa, weil ich auch Marketingfuzzies in meinem weiteren Bekanntenkreis habe.)

Der Film lässt sich meiner Meinung nach mit dem Satz "Mach, was Du für richtig hälst!" ausreichend beschreiben. Das ist jetzt nicht abwertend, weil es sicher nicht das schlechteste ist. Aber allein dafür hätte es keine zwei Stunden Film gebraucht.
Und daß die Sinnfrage zwar gestellt, aber nicht verfolgt wird... - nunja, ich nenne es einen Anfang. Ich denke, gerade in Produktionsbereichen, bei denen der Produktwert nicht mit dem Marktwert einhergeht (Markenprodukte, hier Haute Couture, also Marke in ihrer reinsten Form.), darf man sich die Sinnfrage vielleicht garnicht stellen.
Und da komme ich auch wieder zur Werbung, möchte allerdings zuvor in Gebrauchs- und Verbrauchsgüter unterscheiden. Luxusgüter vielleicht noch.
Werbung für Gebrauchsgüter funktioniert nur sehr eingeschränkt, denke ich. Wir hatten beispielsweise einmal ein Auto aus Rüsselsheim, das nach einem Jahr beinahe auseinandergefallen ist. Seitdem ein anderes aus Wolfsburg, das jetzt 215000 Kilometer auf dem Tacho hat. Da reißt Werbung nicht mehr viel - zumindest bei mir. Die Negativbelegung ist da. Ich höre im Studium viel von Qualität, von der Eigenschaft, die ganz einfach ein Maß der Kundenzufriedenheit ist. Ich denke, die ist für Gebrauchsgüter der Ansatz.
Bei Verbrauchsgütern - ich denke da immer an Vanilleeis oder eine Biersorte - ist es sicher anders. Die Kaufentscheidung ist hektisch (ich fühle mich in Läden nicht wohl), sie ist änderbar (ein Liter Eis ist ja schnell verputzt - hole ich mir eben ein neues, anderes), und sie ist von Erwartungen geleitet, die sich schlecht quantifizieren lassen. Deshalb lässt sich geschmacklose Margarine auch mit Sex verkaufen. ("Lätta, die Pornomargarine.") Oder mit einem Lebensgefühl, wie es Getränkemarken versuchen. (Coke, Pepsi, Beck´s.) Ich vermute, daß auch die Gewinnmargen direkten Einfluß auf die Werbung haben, aber ich bin mir da nicht sicher, und Sie, lieber Mark, kennen sich da bestimmt besser aus.
(Idee: Kippen Sie den kompletten Werbeetat einer Automarke in Qualitätssteigerung und Kulanzanträge (was zuverlässigkeitstechnisch gesehen die falsche Seite zum Ansetzen ist. Macht aber nix, an der "Qualität im Voraus" arbeiten Sie ja sowieso Das tun alle.) Ich bin mir sicher, Sie bräuchten keine Werbung mehr. Das wäre dann schon eine Meldung, die für sich spräche. Geben Sie dann einmal im Jahr eine Pressemeldung heraus, wieweit Sie Ihre Nacharbeiten zurückschrauben konnten. Verzichten Sie auf ein Motto zum Firmennamen.)
Jetzt Luxusgüter: Werbung funktioniert. Weil imaginärer Wert auch bezahlt wird, über den Warenwert hinaus. Daher auch der ständige Versuch, simples Bier, simple Margarine mit Luxus zu verbinden. Ist bei Autos vielleicht schwieriger, weil die Werte sehr groß sind, und "Luxus" dort meßbar wird. (Elektrische Fensterheber, Sitzheizungen, etc.) Absurd wird es, wenn "Zehn-Zonen-Klimaanlagen ins Spiel kommen. Dort wird kein Wert mehr verkauft, sondern nur noch Worte. Aber das muß man ja auch können.

Sie stecken da mehr drin: Wie sehen Sie das? Was lässt sich über Werbung verkaufen, und wie belegt Werbung ein Produkt mit einem Mehrwert? Das würde mich interessieren.